검색시장 점유율에 관한 불편한 진실

[ 이글은 2018년 06월 13일에 최종 수정되었습니다. ]
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[last updated : 02/29/2016]

2015년 8월에 통계된 브라우저의 시장점유율은 구글의 크롬이 56.51% 로 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있다. 하지만 이것은 어디까지나 StatCounter 의 통계다.

StatCounter-browser-ww-monthly-201408-201508

같은 기간, 국내언론에서도 주로 언급하는 NetMarketShare 은 전혀 다른 수치를 보여준다. NetMarketShare 는 전세계적으로 1위의 브라우져는 26.9%의 시장점유율을 차지하고 있는 IE11 (Edge) 고, 크롬의 시장점유율은 17.63% 에 불과하다는 통계를 내놓고 있다.

netmarketshare

과연 어느쪽의 통계가 더 정확한 수치일까?

2015년 8월 시장 점유율 StatCounter NetMarketShare
Chrome 56.51% 17.63%
Internet Explorer 17.51% 26.90%
Firefox 17.16% 4.45%
Safari 4.17% 4.58%
Opera 1.86% 통계되지 않음

통계의 정확성은 그 표본의 크기에 비례한다. 사이트 전체 하루 평균 방문자가 겨우 600명이 조금 넘고, 한국인 방문자가 200명도 채 안되는 내 사이트의 방문자들을 표본으로 삼아, 그것이 인터넷의 평균이라고 말할 수 없다. StatCounter 의 수치는 전세계 300만개가 넘는 웹사이트에서 발생하는 수십억번의 pageview 를 표본으로 삼는다.

반면 NetMarketShare 은 겨우 4만개의 웹사이트에서 얻어지는 수치 (pageview 는 공개하지 않고 있다) 로 통계를 낸다.

Maxthon 은 IE 를 타계하자고 중국에서 개발해 내놓은 브라우저다. 그런데 NetMarketShare 에 의하면 단 한명도 이 Maxthon 브라우저를 중국에서 사용하지 않는 것 으로 결과가 나와 논란이 된 적이 있었다. 아니, 이 Maxthon 을 개발한 중국 개발자도 이 브라우져를 중국에서 쓰지 않고 있단 말인가? ㅋㅋㅋ 이 Maxthon 사건 이후, NetMarketShare 는 크롬과 IE, 그리고 파폭 과 사파리 이외 다른 브라우저들에 대한 통계를 공개하지 않는다.

  StatCounter Global Stats
Methodology: Separately report Maxthon
Net Applications
Methodology: Inflate IE with Maxthon numbers
IE 71.76% 74.93%
Maxthon 3.17% 0.0%
Total 74.93% 74.93%

서론이 길어졌다. 내가 주장 하고 싶은 얘기는 적은 표본의 숫자로 인해 NetMarketShare 의 통계결과는 매우 부정확 할 수 있다는 것 이다.

그런데 왜!!! 한국언론은 대다수 StatCounter 가 아닌, NetMarketShare 의 통계를 인용할까?

한국 주요 언론사들 중 StatCounter 의 통계결과를 인용한 기사를 본 기억이 나는 단 한번도 없다.

google_vs_naver

위의 도표처럼 google.com 과 google.co.kr 를 방문하는 한국인 수는 네이버를 뛰어넘은지 오래다.

상식적으로 생각해보자. 인터넷 사용자들은 왜 네이버를 방문하는가? 연예 와 스포츠 뉴스를 보기위한 방문자가 대다수다. 인터넷을 어제 노인대학에서 처음 배운 70대 할머니가 아니라면 네이버에서 검색을 하려고 방문하는 방문자 수가 몇이나 될까?

반면 google.com 은 오로지 검색이나 간혹 이메일에 접속하기 위해 (gmail.com 을 모르는 사람이 있을 수도 있다.) 방문할 뿐이다. 나같은 경우 거의 거르지 않고 매일 뉴스를 보기 위해 news.google.com 에 접속한다. 물론 한국에서도 구글을 통해 뉴스를 보는 사람이 없지는 않겠지만, 나도 한국 뉴스는 네이버에서 본다.

구글에서 한국 뉴스를 보는 사람이 있다면, 죄송하지만, 좀 정상이 아니지 않는가? 뉴스관련 컨텐츠는 비교도 안되게 네이버가 풍부하다.

그럼 도대체 한국 인터넷 사용자들은 왜 구글.com 과 구글.co.kr 에 접속하는걸까? 당연히 구글링을 하기 위해서다.

네이버를 방문하는 목적과 구글을 방문하는 목적은 이렇게 매우 다르다.

나는 지금 매우 상식적인 말을 하고 있다. 아닌가?

그런데 한국언론에서, 또 네이버가 주장하는 80%에 근접하는 한국내 네이버의 검색시장 점유율은, 적어도 내 관점에서 매우 비상식적이다. 네이버가 주장하는 (다시말해 아무런 검증도 할 수 없는) 통계 수치가 진실인듯 받아들여진다.

StatCounter 는 구글이 한국내 검색시장의 점유율 53.76% 를 차지 하고 있다고 밝히고 있다. 네이버는 38.43% 의 점유율을 나타낸다.

StatCounter-search_engine-KR-monthly-201408-201508

이 문제는 네이버, 또 네이버에 종속되다 시피한 한국 언론사들에게 매우 민감한 문제다. 바로 수익과 직결되어 있기 때문이다.

네이버가_주장하는_검색시장_점유율

한국에서 구글링을 해 정보를 얻는 네티즌은 1.54% 에 불과하단다. 백명중 2명도 안된단다.

지금 이걸 믿으라고?

뭐 이 수치가 정확하지 않다는 증거가 없으니, 이게 사실이 아니라고 단정할 수 는 없다. 어느 재판도 심증만 갖고 판결을 내리지는 않는다. 하지만 미국법에는 circumstantial evidence 라는 법적 개념이 있다. 즉 주위상황이 어떤 사실을 말해주고 있는 증거가 될 수 있다는 얘기다. {유식한척 한다고 딴지걸지 말자. 나 전직검사야!! 현재 변호사고. (물론 변호사일은 거의 안한다.) 그것도 경력 10년이 넘는 ㅋㅋㅋ;}

내가 주목하는 사건은 바로 이것 이다.

네이버_구글_제소

머리가 있으면 생각을 하고살자. 당신이 물건을 만들어 판다고 치자. 100명의 소비자 중 80명 가까이 당신의 물건을 선택해서 사고 있다. 그런데 경쟁자가 나타났다. 100명중 1~2명 정도가 당신 경쟁자의 물건을 사고 있다.

당신 같으면 그 경쟁자에게 위기의식을 느껴서 그 경쟁자가 불공정 거래를 했다며 소송을 제기하겠는가?

한국 언론사들이 왜 StatCounter 를 언급하거나, 그 존재조차도 알리지 않는지, 그 판단은 각자 유추해 내릴 수 있을 것 같다. 아니? 못하나? 다들 주입식 공부밖에 하지 않아서 논리적 사고가 힘든가? ^^


Update:

검색점유율의 차이가 나는 이유를 알아낸듯 합니다.

2015년 네이버 검색어 결산

한국분들은 네이버 = 인터넷 이란 의식을 갖고 계신 분들이 대부분이네요. 그래서 구글로 검색을 하려고 해도 일단 네이버에서 구글을 검색. ㅋㅋㅋㅋ

naversearch2


Update: 올해 (2016) 2월 한국내 웹사이트 랭킹 입니다.

국내웹사이트_랭킹

1위는 네이버이지만, 2위와 4위가 구글입니다. 2위와 4위를 합치면 네이버 보다 더 많은 트래픽이 유입되고 있어서, 사실상 구글이 한국내 사이트 랭킹 1위라고 봐야 합니다.

google.co.kr 이나 google.com 에 들어가 보세요. 그 페이지에서 뭘할 수 있죠? 검색밖에 못합니다.

반면 네이버는? 물론 검색창(이라고 쓰고 광고 선전창 이라고 읽는다) 도 있지만, 뉴스, 특히 연예뉴스로 대다수의 트래픽이 유입되고 있습니다.

naver.com 에 검색하러 들어가는 방문자 보다 포털기능을 이용하기 위해 방문하는 방문자가 더 많다고 봐야 합니다.

블로그라도 운영해보신 분들은 다 알고 있는, 하지만 언론사 입장에서는 “불편한” 진실 입니다.

이런 내용은 JTBC 뉴스 손석희 사장님도 절대 말못하고, 딴지총수 김어준씨 같은 분도 절대 언급하지 못하는 내용 입니다.

이런 내용을 어느 누구라도 누설하는 순간, 네이버고 언론사고, 전부다 목숨줄 끊어지기 때문에 절대 말하지 못하는 것 입니다. 그래서 조중동, 소위 수구꼴통 언론사와 한겨레, 프레시안 같은 진보 언론사들이 평소 서로 으르렁 거리다가도, 이런 문제에는 모두 한마음 한뜻이 되는 기적을 보여 줍니다.

펜은 칼보다 강하지만 목숨줄은 돈이 쥐고 있습니다.

그런데 뭐… 피해는 화장품, 전자제품 파는 대기업들, 아파트 파는 건설회사, 이런 대기업들이 보고 있는거니까.. 사실 개인적으로 큰 문제는 아니라고 생각합니다.

관련글 :

앞뒤다른 네이버의 노출정책

구글과 알리바바를 위협하는 네이버?

hackya 는

Attorney, front-end developer, digital media artist, WordPress enthusiast, & a father of 4 wonderful children.

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16 Comments

  • moon 군 says:

    훔… 제 홈피도 보면 구글링해서 들어오는 방문자가 압도적으로 많긴 하더군요. 네이버 신디케이션 까지 설치가 되어 있는데 말이죠. 좋은 글 읽고 갑니다.

    • Matthew says:

      저도 제 한글 홈피 monitoring 으로 확인해도 그렇고, 네이버 bot 보기가 힘든데, 어떻게 검색시장 점유율이 그렇게 높다고 주장하는지 오랫동안 의심스럽게 생각하던 부분 이었습니다.

      서울에서만 발행부수가 500만부라는데 왜 그 신문은 한번도 볼수가 없죠? ㅎㅎㅎ 이런느낌…

      방문해주셔서, 댓글 남겨 주셔서 감사합니다.

  • Hotdesign says:

    저도 이글에 많은 동감하며
    실제로 네이버에서 검색하지 않은지 오래됬습니다.

    • Matthew says:

      위 3개의 링크에서 밝히는 검색시장 점유율의 출처가

      1. Logger/ Internet Trend (internettrend.co.kr)
      2. 코리안 클릭 (http://koreanclick.com/)
      3. 이개호 새정치민주연합 국회의원

      입니다.

      이중 코리안 클릭만이 어떤 표본으로 통계를 내는지 밝힌 바 있는데, 표본크기가 1만2천명 정도 입니다.

      그리고 이 3개의 출처에서 밝히는 시장점유율을 살펴보면 Logger 는 현재 (2016년 2월) 구글의 검색시장 점유율이 0.80% 라고 하고 있고, 코리안 클릭은 구글의 도달률이 44.5%, 네이버의 도달률이 58.0% 라는 통계를 내놓았습니다.

      마지막으로 이개호 새정치민주연합 국회의원은 어디서 시장점유율 수치를 얻었는지 알수가 없습니다.

      국내 조사기관만의 발표내용만을 토대로 구글의 실제 검색 시장 점유율이 44.5% 인지 0.80% 인지 알수가 없습니다.

      수십억번의 pageview 를 표본으로 삼는 StatCounter 의 표본크기 와 대략 만여명 정도의 인터넷 사용자를 표본으로 삼는 코리안 클릭의 표본크기는 큰 차이가 있습니다.

      그럼에도 StatCounter 의 통계수치와 코리안클릭의 통계수치가 서로 꽤 근접합니다.

      StatCounter : 53.76%
      코리안클릭 : 44.5%

      고로 Logger / Internet Trend 사에서 발표한 구글의 검색시장 점유율 (0.80%) 는 신빙성이 없어 보입니다.

  • 짐농 says:

    제 글 링크까지 덧대어 주시고ㅠㅠ 영광입니다.
    https://goo.gl/LVllUp
    옛날에 개설한 티스토리 같은 경우는 구글에서 모른체 하는건지, 사이트맵을 제출했는데도 이모양입니다.
    반면 워드프레스로 구축한 사이트에 글을 써봤더니, 구글에서 엄청 빠르게 채가서 최상단에 글을 노출시켜 놓더군요.

    위력을 실감하고 워드프레스로 이전할 준비를 하고 있는데, 글 누적시점까지 들어갈 돈(매몰비용)을 얼마나 줄일수 있을지가 제게는 큰 고민거리입니다.

    재미있는 글로 이끌어 주셔서 감사드리고, 해결책이 구체적으로 마련되는 대로 차근차근 이전에 도전해 보도록 하겠습니다.

    • Matthew says:

      티스토리의 문제점 중 하나가, 짐농님은 아무런 죄가 없는데, 티스토리 찾아가는 방문자들의 키워드가, bitsnoops, 보고보고, ikoreantv 같은 단어들 입니다. ㅠㅠㅠ

      짐농님까지 그런 불법자료를 배포하는 불량블로거로 분류되서 약간의 피해를 보고 계시는거죠.

      또 설치형이 아니라서 SEO 최적화를 하실 수 있는 부분이 제약적이고…. 예를 들자면 모든글의 주소 (url) 가 워드프레스 처럼 글이름이 아니라, 숫자로 보여지는데, 이것 역시 적지않은 영향을 끼칩니다.

      워드프레스는 설치형이 있고, 가입형이 존재합니다. wordpress.com 에서 무료로 사용하실 수 있으십니다. ㅎㅎㅎ

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